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真精致 · 悦生活:2022巨量引擎日化行业白皮书2

发布日期:2022-12-09点击量:2314次

PART 2十大趋势:从感官到理念,“真”需求引领行业创新

TRUE日化行业趋势研判模型介绍

诸多研究机构均有对日化行业趋势的研究,但究竟哪些趋势才是从业者更需要关注的?为科学洞察日化市场发展趋势,向品牌及商家提供有针对性的、可落地的解决方案与建议,巨量算数&算数电商研究院联合凯度推出TRUE:日化行业趋势研判模型,从市场风向中,捕捉行业“真”趋势。

 

 

趋势一真风尚:香氛型日化产品从小众产品走向大众消费

香氛型日化产品的黄金时代来自两个转变:其一,香味是精致生活的重要标签。消费观念的转型,让大众对香味的认知和需求提升;其二,消费者对“香”的青睐让越来越多的日化品类意识到,香味及其功能已不再小众,并成为众多消费者在决策时考虑的重要因素。

随着市场精细化升级,新一代消费者对香氛产品本身有着巨大的需求。数据预测,2021-2025年中国香氛产品市场年复合增长率约为20.5%。

 

香味带来更优的感官体验,影响消费者的购买决策,是日化产品升级的新探索。调研数据显示:“有好闻的香味”会让92%的消费者,在购买日化产品时感到兴奋愉悦。

 

同时,抖音“追香族”不断壮大,日化行业“香味道”与“香功能”内容关注度提升。

 

趋势二真动因:悦己与心灵疗愈引领香氛型产品潮流

情绪价值成为香氛型日化产品发展突破口。调研数据显示,2022年人们在购买带有香味的日化产品时,最希望满足 “悦己”和“心灵疗愈”的需求。同时,香味具有社交属性,能够表现一个人的个人形象。消费者在购买香氛型日化产品时,也在“对外社交”和“彰显个性与魅力”方面有一定需求。

 

巨量算数&算数电商研究院也联合凯度分析出了2022上半年的五大流行香型。分别为:花香、果香、美食香、水生香和柑橘香。

 

趋势三真格调:七大品类形成差异化“香”需求

日化用香日趋细分,形成不同品类的差异需求。从抖音日化行业用户调研来看,头发护理、身体护理、衣物清洁、家庭清洁等日化场景中,消费者偏好玫瑰、茉莉等花香型;口腔护理则偏爱柑橘类和其他水果类的果香型;女性护理和成人护理中,除花香型外,无香型也是主流需要。

 

从种草视角看,消费者最为注重的刚需功能为“持久留香” ;新需求方向则集中在希望头发护理、身体护理具有“大牌香水同款香味”;衣服清洁、口腔护理的“香味有高级感”;家庭清洁产品“香味有层次”等方面。

 

趋势四真多样:千人千香,用户差异加速香型细分

“追香族”对香味的喜好有明显代际差异。抖音数据显示,60后更爱“西普香”,70后偏好“东方调”;80后香型喜好多样,其中“绿叶香”“木质香”和“东方调”更受偏爱;90后更爱“混合香”;00后则更爱“皮革香” 。日化品牌在香型开发上,应考虑人群代际差异引起的香型细分。

 

综合凯度对香型人群的长期追踪与抖音数据,我们发现花香与果香大众认知度最高,适配香氛型日化产品全线;同时,用户的具体偏好又呈现高度细分。基于以上洞察,巨量算数&算数电商研究院与凯度共同刻画了抖音上的典型的香型人群画像,为品牌注入目标市场细分灵感。

 

 

趋势五真科技:生物学创新让日化行业更专业

在各种渠道的信息传递与美妆品牌的主动用户教育之下,诸多日化品类在需求端开始了功效上的博弈。抖音日化行业生物学相关内容表现显示,乳酸、抗糖等卖点增速与规模双高;尿素、氨基酸、角鲨烷、茶多酚、甘油、脱敏等卖点仍是主流;未来,植物类提取物等成分具备成长空间。

 

成分功效热度背后,是消费者对健康保健的关注。调研数据显示:当看到日化产品有抗糖、脱敏等卖点或氨基酸、玻尿酸等生物学相关专业词汇时,更多消费者会感到产品使用更加安心、更有益于健康。

 

趋势六真天然:天然成分已成为消费者的优先选项

在日化行业里,消费者对天然成分的偏好始终占据主流。 调研数据显示:84%的消费者认为,在购买日化产品时,“成分天然”会与其购买决策非常相关。

 

“成分天然”内容也成为抖音用户新热点。巨量算数&算数电商研究院数据显示,2022上半年抖音日化行业有关“成分天然”短视频内容发布量同比增幅170%;内容的点赞、评论、转发量同比增幅增长均超过60%,内容创作和需求端双重催热“天然成分”。

 

趋势七真环保:日化品牌的“环保理念” 成流量新密码

新生代消费者已将日化产品消费视为生活理念践行的载体之一。从行为决策看,购买日化产品时,81%的消费者认为,“产品能够体现出环保理念” 会与其购买决策非常相关。

 

2022 上半年抖音日化行业有关 “环保” 短视频内容发布量、点赞量、评论量与 转发量高速增长。创作者和消费者逐渐朝追求品质、清洁、健康、可持续等 “美 好消费” 发展。其中,发布量与转发量的井喷,环保理念成为抖音社交密码。

 

趋势八真审美:日化产品时尚化,包装成为新美学

颜值正在成为日化消费的“高频词”。2022上半年抖音日化行业有关“高颜值”短视频内容与去年同期相比,发布量增长315%,点赞量、评论量和转发量分别增长71%,167%和181%。日化产品高颜值演变为新趋势。


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