PART 2十大趋势：从感官到理念，“真”需求引领行业创新

TRUE日化行业趋势研判模型介绍

诸多研究机构均有对日化行业趋势的研究，但究竟哪些趋势才是从业者更需要关注的？为科学洞察日化市场发展趋势，向品牌及商家提供有针对性的、可落地的解决方案与建议，巨量算数&算数电商研究院联合凯度推出TRUE：日化行业趋势研判模型，从市场风向中，捕捉行业“真”趋势。

趋势一真风尚：香氛型日化产品从小众产品走向大众消费

香氛型日化产品的黄金时代来自两个转变：其一，香味是精致生活的重要标签。消费观念的转型，让大众对香味的认知和需求提升；其二，消费者对“香”的青睐让越来越多的日化品类意识到，香味及其功能已不再小众，并成为众多消费者在决策时考虑的重要因素。

随着市场精细化升级，新一代消费者对香氛产品本身有着巨大的需求。数据预测，2021-2025年中国香氛产品市场年复合增长率约为20.5%。

香味带来更优的感官体验，影响消费者的购买决策，是日化产品升级的新探索。调研数据显示：“有好闻的香味”会让92%的消费者，在购买日化产品时感到兴奋愉悦。

同时，抖音“追香族”不断壮大，日化行业“香味道”与“香功能”内容关注度提升。

趋势二真动因：悦己与心灵疗愈引领香氛型产品潮流

情绪价值成为香氛型日化产品发展突破口。调研数据显示，2022年人们在购买带有香味的日化产品时，最希望满足 “悦己”和“心灵疗愈”的需求。同时，香味具有社交属性，能够表现一个人的个人形象。消费者在购买香氛型日化产品时，也在“对外社交”和“彰显个性与魅力”方面有一定需求。

巨量算数&算数电商研究院也联合凯度分析出了2022上半年的五大流行香型。分别为：花香、果香、美食香、水生香和柑橘香。

趋势三真格调：七大品类形成差异化“香”需求

日化用香日趋细分，形成不同品类的差异需求。从抖音日化行业用户调研来看，头发护理、身体护理、衣物清洁、家庭清洁等日化场景中，消费者偏好玫瑰、茉莉等花香型；口腔护理则偏爱柑橘类和其他水果类的果香型；女性护理和成人护理中，除花香型外，无香型也是主流需要。

从种草视角看，消费者最为注重的刚需功能为“持久留香” ；新需求方向则集中在希望头发护理、身体护理具有“大牌香水同款香味”；衣服清洁、口腔护理的“香味有高级感”；家庭清洁产品“香味有层次”等方面。

趋势四真多样：千人千香，用户差异加速香型细分

“追香族”对香味的喜好有明显代际差异。抖音数据显示，60后更爱“西普香”，70后偏好“东方调”；80后香型喜好多样，其中“绿叶香”“木质香”和“东方调”更受偏爱；90后更爱“混合香”；00后则更爱“皮革香” 。日化品牌在香型开发上，应考虑人群代际差异引起的香型细分。

综合凯度对香型人群的长期追踪与抖音数据，我们发现花香与果香大众认知度最高，适配香氛型日化产品全线；同时，用户的具体偏好又呈现高度细分。基于以上洞察，巨量算数&算数电商研究院与凯度共同刻画了抖音上的典型的香型人群画像，为品牌注入目标市场细分灵感。

趋势五真科技：生物学创新让日化行业更专业

在各种渠道的信息传递与美妆品牌的主动用户教育之下，诸多日化品类在需求端开始了功效上的博弈。抖音日化行业生物学相关内容表现显示，乳酸、抗糖等卖点增速与规模双高；尿素、氨基酸、角鲨烷、茶多酚、甘油、脱敏等卖点仍是主流；未来，植物类提取物等成分具备成长空间。

成分功效热度背后，是消费者对健康保健的关注。调研数据显示：当看到日化产品有抗糖、脱敏等卖点或氨基酸、玻尿酸等生物学相关专业词汇时，更多消费者会感到产品使用更加安心、更有益于健康。

趋势六真天然：天然成分已成为消费者的优先选项

在日化行业里，消费者对天然成分的偏好始终占据主流。 调研数据显示：84%的消费者认为，在购买日化产品时，“成分天然”会与其购买决策非常相关。

“成分天然”内容也成为抖音用户新热点。巨量算数&算数电商研究院数据显示，2022上半年抖音日化行业有关“成分天然”短视频内容发布量同比增幅170%；内容的点赞、评论、转发量同比增幅增长均超过60%，内容创作和需求端双重催热“天然成分”。

趋势七真环保：日化品牌的“环保理念” 成流量新密码

新生代消费者已将日化产品消费视为生活理念践行的载体之一。从行为决策看，购买日化产品时，81%的消费者认为，“产品能够体现出环保理念” 会与其购买决策非常相关。

2022 上半年抖音日化行业有关 “环保” 短视频内容发布量、点赞量、评论量与 转发量高速增长。创作者和消费者逐渐朝追求品质、清洁、健康、可持续等 “美 好消费” 发展。其中，发布量与转发量的井喷，环保理念成为抖音社交密码。

趋势八真审美：日化产品时尚化，包装成为新美学

颜值正在成为日化消费的“高频词”。2022上半年抖音日化行业有关“高颜值”短视频内容与去年同期相比，发布量增长315%，点赞量、评论量和转发量分别增长71%，167%和181%。日化产品高颜值演变为新趋势。

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